hello@legalbusinessforum.ru
© Legal Business Forum 2022.
Все права защищены.

LOOK INSIDE

LOOK INSIDE

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ И ТО, КАКим образом пришла идея СОЗДАНИЯ ФОРУМА.

В этом году в силу известных обстоятельств интерес к теме маркетинг-менеджмента и развития юридического бизнеса кратно вырос. На стратегической сессии XVIII ежегодного Юридического форума России Ведомости, организованной Комитетом по коммуникациям юридического рынка Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)*, собралось 150 партнеров, юристов и маркетеров юридических фирм, — это вдвое превысило количество слушателей подобной сессии прошлого года. Свое логичное развитие тема получила в рамках онлайн-делового вторника, организованного Западно-Сибирской Правовой Палатой в интеллектуальном партнерстве с Комитетом РАСО, встреча собрала свыше 100 представителей юридического рынка.


Учитывая тот факт, что несколько крупных конференционных инициатив, освещающих в т.ч. тему маркетинг-менеджмента и развития юридической фирмы, в 2022 году были отменены, а также и то, что тема не прозвучала в должном объёме в рамках крупнейшего правового форума, Евгением Ковалевым и Еленой Кожевниковой** было принято решение: самостоятельно организовать и продюсировать Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность. Комитет РАСО поддержал данную инициативу и выступил в качестве интеллектуального партнера Форума.


Евгений Ковалев, продюсер Форума, председатель Комитета РАСО: «В какой-то момент мы почувствовали, что эта большая ответственность за будущее консалтингового рынка, на самом деле - не тяжелое бремя, а - высокая честь, и мы готовы поднять флаг маркетинг-менеджмента юридического рынка и гордо пронести его, несмотря на высочайшую степень неопределенности в дни, когда «вечер не может предсказать утро».


Елена Кожевникова продюсер Форума, ответственный секретарь Комитета РАСО: «Признаюсь, оперативно создать масштабную профессиональную площадку для диалога и выстраивания новых цепочек деловых связей - ноша не из легких, но, когда мы начали делать первые шаги, мы увидели зеленый свет в тех местах, где раньше нам казались одни закрытые двери».



ПОЗИЦИЯ ПРОДЮСЕРОВ ПО АКТУАЛЬНЫМ ВОПРОСАМ:


- ФОРУМ ПО РАЗВИТИЮ, ПОЧЕМУ «ИМЕННО СЕЙЧАС»?

- СЕГОДНЯ - ВРЕМЯ, КОТОРОЕ МЕНЯЕТ ПРОСТРАНСТВО! ВЫХОДИМ В СТРАТОСФЕРУ, ЧТОБЫ ЛУЧШЕ ПРЕДСТАВИТЬ НОВЫЕ ОЧЕРТАНИЯ ЮРРЫНКА.
Мы уверены в том, что сегодняшнее время бросает нам существенный вызов и требует от нас лучшей версии себя, и мы с гордостью принимаем данный вызов. Мы также уверены и в том, что пришло время коренного обновления, креативного скачка, разрыва известных шаблонов и стереотипов, и в том, что мы можем и должны найти новую нормальность в изменившихся условиях игры.

Стратегическое видение рынка, развитие организационных структур и отношений со стейкхолдерами, умение создавать, упаковывать и продавать новые продукты на падающем рынке – все это и наука, и искусство. Это не дается по рождению, это результат упорного труда над собой, над соотнесением себя с другими.

Сегодня наступает ключевой момент в развитии рынка. Предстоящий деловой сезон сформирует задел для определенных его игроков. По сути, то, как сейчас поведут себя новообразованные, реорганизованные, переименованные фирмы, а также те фирмы, которые претендуют на первенство в практиках и на рынке в целом, - зависит их будущее положение, и сила, и скорость продвижения.

Евгений Ковалев: «Мне напоминает это 2006 год, когда вышел первый рэнкинг юридических фирм по доходу, тогда 10 игроков, попавших в список, заработали огромный репутационный капитал, который надолго отстроил этих игроков от всего рынка. Это был настолько резонансный момент, который и привел меня годом позднее на этот рынок. Да, можно успокоить себя, что, мол, ничего важного не происходит, главное - пережить этот сложный период и не делать высоких ставок с повышенным риском, да, это может быть для кого-то верным, но точно не для тех игроков, которые мечтают изменить траекторию своей компании в лучшую сторону. Играя мелко, долю рынка не завоевать. Сегодня новая долгожданная для многих юрфирм точка входа. Те, кто сейчас найдут ясную цель, правильные её координаты, грамотно проложат к ней путь, и получат огромный гандикап в умах ЛПР, в процессе выбора консультанта».


- ПОЧЕМУ «ТОЛЬКО СООБЩА»?

- ВМЕСТЕ - ОСОЗНАНЕЕ, АКТИВИРОВАНЕЕ, НЕ ТАК СТРАШНО И БОЛЕЕ ПРОДУКТИВНО.
Мы считаем, что именно окружение делает нас. Важно быть в пространстве ищущих и выдающихся личностей. Мы сами всегда в поиске сложных людей, которые ставят непростые задачи.

Евгений Ковалев: «Приведу простой пример, первый делегат, купивший билет на форум, был управляющий партнер-скептик до глубины души, по итогам общения я поставил бы 99 против одного, что он даже не откроет ссылку нашего Форума. Благодаря беседе с ним, я учел несколько важных моментов в подаче форума, кстати, одно из решений было то, что не стоит стартовать на рынок с предложением во время ПМЮФ, и мы «придержали коней». Мы считаем, что только вместе, сообща мы сможем удержать друг друга от «ошибочных действий» (одна из Портеровских идей для подобных ситуаций) и тем самым удержим наш рынок консалтинга в целом над известной и возможной для многих из нас самой глубокой пропастью».

Елена Кожевникова: «Активируя себя, мы заряжаем энергией всех вокруг, создавая цепную реакцию столь необходимых деловых связей и важных действий. Мы мотивируем друг друга на действия, вместо ожидания чуда, которое не случится без нашего активного участия».


ДУМАЙТЕ ВМЕСТЕ, ДУМАЙТЕ ИНАЧЕ.
Сегодня важно попытаться посмотреть на проблемы не только своими глазами, изнутри отрасли, нужно попытаться посмотреть на свою отрасль со стороны, в разрезе отраслей наших доверителей, именно по этой причине мы привлекаем коллег не только из нашей отрасли, а и из числах тех, у кого есть «насмотренность» в других областях. Залог креативного скачка по Гранту - возможность соединения идей других рынков с потребностями нашего юридического пространства.

Елена Кожевникова: «Сегодня важно, с одной стороны, не летать в облаках, с другой стороны, в известной мере прогонять «торговцев страхами», нужно войти в ресурсное состояние и «созидательный поток».


ДАТА - ЗА НЕСКОЛЬКО ДНЕЙ ДО НАЧАЛА КЛЮЧЕВОГО ДЕЛОВОГО СЕЗОНА.
Елена Кожевникова: «30 августа выбрано совсем неслучайно, мы уже вернулись с отдыха и потихоньку входим в рабочий режим новой экономики. В сезон, в котором очертания новых лидеров станут ещё ярче, в то же самое время многие известные в прошлом игроки перестанут блистать, ибо их цепочки получения клиентов надорваны, а бизнес-модели ориентированы на те места, в которых уже нет клиентов».


ОТ ПОИСКА ИДЕНТИЧНОСТИ К ПОИСКУ СТРАТЕГИЧНОСТИ.
Долгое время партнеры юрфирм строили сильные персональные бренды, опираясь во многом на экспертность в области той или иной юридической практики, но, как правильно в своем выступлении отметила Татьяна Гончарова, управляющий партнер юридической компании LexProf (спикер Юридического бизнес-форума: лидеры и новая реальность), сегодня клиент (бизнес) требует от нас быть больше, чем мы есть, больше, чем быть юристом, сегодня необходимо быть стратегом и бизнес-партнером, разделяющим риски результата в масштабах как конкретного процесса, так и целого бизнес-направления компании-клиента.

Евгений Ковалев: «Друзья, сегодня очень важный и во многом переломный момент, считаю, что крайне важно быть активизированным и уверенно смотреть в будущее. В известном выборе: «Бей, беги или замри», - главное, не сдаваться и не оставаться на месте, нужно искать и идти к наилучшему из возможных вариантов. Осознанная активность, вовлеченность и действие — вот слагаемые сегодняшнего успеха. Подлинных лидеров всегда призывает сложное время, оно открывает в нас второе дыхание. Нужно понимать и то, что само по себе лидерство, конечно же, не для всех. «Создателей волн» всегда намного меньше плывущих за ними. В большинстве, как правило, оказываются «наблюдатели», те, кто обычно стоят в стороне, обитая в нишах на уровне точки безубыточности, вечно сетующих на то, что их время все еще не пришло. Оно и не придет, если ты вечный зритель, а не участник событий. Лозунг нашего Форума «БУДУЩЕЕ - СЕГОДНЯ: ПРЕДСТАВЛЯЯ - СОЗДАЁМ!» как раз и призван подчеркнуть платформу идеи форсайтинга. Это не просто, - пассивное наблюдение, а активное участие в процессе формирования будущего, основная цель сотворческого процесса - разворот тех или иных трендов в необходимую вам сторону».

Елена Кожевникова: «Наш форум о смелости, о поиске новой актуальной идентичности и точки позиционирования, о прорывных идеях, о стратегии быть и переопределять свою фирму и рынок заново. Сегодня время сильных, сверхсильных и сверхновых. Друзья, подключайтесь к нашей нейросети мыслителей. Мы уверены, что даже скромного в масштабах вселенной круга из нескольких десятков и сотен светлых голов будет достаточно, чтобы создать мириады новых уникальных соединений мысли и прорывных идей, способных изменить наше пространство. Включайтесь сегодня».

* КОРОТКО О КОМИТЕТЕ ПО КОММУНИКАЦИЯМ ЮРИДИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (РАСО)
Начиная с момента своего основания Комитет РАСО успешно развивает организационное и отраслевое видение участников юридического рынка, способствует их устойчивости в турбулентный период времени, организовывая круглые столы по самым актуальным проблемам отрасли юридического консалтинга. Члены Комитета являются ведущими спикерами большинства юридических форумов Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Воронежа, Тюмени, Новосибирска, Южно-Сахалинска, а последние два года Комитет готовит сессии по стратегическому маркетинг-менеджменту и брендбилдингу юридических фирм в рамках конференций газеты Ведомости.


МИССИЯ И ЦЕЛИ КОМИТЕТА.
• Консолидация профессионального сообщества PR-специалистов юридического рынка.
• Содействие в укреплении репутации PR-специалистов в структуре юридических фирм.
• Содействие российскому юридическому бизнесу при выборе PR-специалистов высокого профессионального уровня.
• Содействие внедрению профессионального стандарта PR-специалиста на рынке юридических услуг, включая высшие учебные юридические заведения.
• Инициирование развития профессионального стандарта в соответствии с отраслевой спецификой юридического рынка.
• Формирование консолидированной позиции по профессиональным требованиям к PR-специалисту юридической фирмы;
• Формирование четких и ясных границ профессий PR-специалистов на российском рынке юридических услуг;
• Внедрение стандартов корпоративной социальной ответственности в юридических фирмах;
• Формирование этических аспектов развития юридических фирм;
• Определение возможного вклада юридического сообщества в устойчивое развитие компаний с точки зрения ESG факторов;
• Содействие развитию отраслевых направлений: Технологии судебного PR (Legal-PR), Legal-GR, Legal Design, LegalTech и др.


** КОРОТКО О ПРОДЮСЕРАХ ФОРУМА.

ЕВГЕНИЙ КОВАЛЕВ
• Продюсер Юридического бизнес-форума: лидеры и новая реальность
• Председатель комитета по коммуникациям юридического рынка Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
• CMBDO Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»
• Основатель клуба #Legalmarketingclub
• 20 лет активной практики в сфере развития, маркетинга и PR,
• С 2007 года работает на рынке юридических услуг
• Опыт организации различных мероприятий на рынке юридического консалтинга с 2008г. Первый форум с количеством 100+ слушателей был организован Евгением Ковалевым в 2010 году в интересах крупной юридической группы при поддержке Московской международной высшей школы бизнеса МИРБИС. Тема форума: реструктуризация и банкротство.

ЕЛЕНА КОЖЕВНИКОВА
• Продюсер Юридического бизнес-форума: лидеры и новая реальность
• Ответственный секретарь Комитета по коммуникациям юридического рынка Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и #LegalMarketingClub
• Советник по развитию Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»
• 17 лет в дизайне, рекламе, PR и брендинге
• С 2016 года работает на рынке юридических услуг


Евгений Ковалев и Елена Кожевникова являются продюсерами Юридического бизнес-форума: лидеры и новая реальность.
С 2018 года они ведут активную работу по вопросам развития юридического консалтинга в рамках #Legalmarketingclub, а с 2019 года, - в рамках Комитета по коммуникациям юридического рынка Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), где Евгений Ковалев является Председателем, а Елена Кожевникова является Ответственным секретарем.

Они являются соорганизаторами и спикерами сессий конференций газеты Ведомости, Юридический форум России: 2022 - Маркетинг-менеджмент и стратегии юридической фирмы; 2021 - Брендинг юридической фирмы; Сателлитного мероприятия РАСО в рамках «ДНИ PR 2021»; Круглых столов Комитета по коммуникациям юридического рынка РАСО и #LegalMarketingClub с 2018 г.; Юридического вторника: Маркетинг юридической фирмы, 2022. Евгений Ковалев в разные годы спикер: 2021: Дальневосточный юрфорум (Южно-Сахалинск); Юрфорум Средиземья (Воронеж); Юрфорум мастеров (Воронеж); Форум Бизнес.Право (Сочи); Юрнеделя в Тюмени (Тюмень); 2020: Siblegalweek (Новосибирск), Маркетинг юридической фирмы 10.0. Право.RU; 2019: Маркетинг юридической фирмы 7.0. Право.RU (Москва); Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, маркетинга и PR. АКАР (Москва); 2018: Маркетинг юридической фирмы 6.0. Право.RU (Москва); 2012-2017: Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, маркетинга и PR. АКАР (Москва, Казань); 2010: Рынок юридических услуг: современные тенденции. Ведомости (Санкт-Петербург); Юридический форум России. Ведомости (Москва).

Подробную информацию об опыте продюсеров и других членов команды организаторов Форума можно получить здесь: legalbusinessforum.ru/team